No logo. Economia globale e nuova contestazione

March 22, 2006 on 11:52 | In Libri | No Comments

L’immagine è tutto. Anche troppo. Dopo anni, anzi decenni, passati a inseguire falsi bisogni (e vere etichette) le nuove generazioni stanno impadronendosi di una nuova consapevolezza: la vita è fatta di sostanza, non solo di apparenza. Anche perché dietro l’industria dei “marchi” e delle “firme”, si cela una società occidentale che non esita ad applicare, nei confronti del Terzo mondo, politiche di sfruttamento economico e individuale degne di un capitalismo orientato più all’Ottocento che al terzo millennio. Con questo libro Naomi Klein raccoglie, spiega e analizza le ragioni della nuova contestazione, fornendo allo stesso tempo una denuncia dettagliata delle contraddizioni della nuova economia globale.

N. Klein

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Hollywood lava più bianco

October 20, 2005 on 12:37 | In Libri | No Comments

La comunicazione è un mondo parallelo, come quello di celluloide. Vende sogni. Acquistiamo sogni. Attaccare la pubblicità perché mistificante è un’illusione per coscienze tranquille. E’ come attaccare una fiaba sul piano reale

J. Séguéla

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Confessioni di un pubblicitario

October 15, 2005 on 12:23 | In Libri | No Comments

Le ragioni del mito di Ogilvy sono complesse. E questo libro spiega con argomenti solidi e avvincenti perchè David Ogilvy ha dato un contributo decisivo alla costruzione della moderna teoria della pubblicità.
Quel che è certo è che Ogilvy ha fatto la fortuna pubblicitaria e di mercato dei suoi clienti, con campagne in auge da più di trent’anni.
Ma ciò che gli ha dato notorietà di maitre à penser è stata la sua scelta di anteporre i contenuti e la teoria della comunicazione al business fine a se stesso.
Confessioni è un testo, come tutti i “classici”, di grande attualità. Gli stessi problemi della comunicazione cui Ogilvy ha dato risposta si ripropongono oggi a un livello più alto.
Basta guardarsi intorno: c’è un grande spreco di ricerca formale, di orpelli, di originalità che finisce per trasformarsi in standardizzazione. Poca sostanza, però, poco pensiero.
E’ venuto il momento di dare ad ogni messaggio un autentico valore, di cotruire una personalità di marca con un’identità precisa, mentenendola nel tempo. I principi non sono cambiati: basta ristudiare le lezioni di Ogilvy.

D. Ogilvy

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Semiotica della pubblicità

February 14, 2005 on 14:01 | In Libri | No Comments

La pubblicità come segno, come testo complesso e seduttivo, come messaggio condizionato dai mezzi di comunicazione, come veicolo di significati e di valori: in questo libro di semiotica l’autore ne smaschera il funzionamento e ne indica le debolezze e le ragioni di forza.

U. Volli

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Copywriter. Mestiere d’arte

February 8, 2005 on 13:58 | In Libri | No Comments

Come scrivere annunci efficaci, La pubblicità tra ragione ed emozione, I grandi maestri, La mia vita, parte seconda, Come si forma un copywriter oggi. Sono questi alcuni dei capitoli di cui si compone questo libro che unisce riflessioni sul mestiere del copywriter a consigli per la professione, ai ricordi personali dell’autore, fondatore dell’agenzia pubblicitaria Lowe Lintas Pirella Göttsche.

Pirella Emanuele

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Essere creativi

February 8, 2005 on 10:55 | In Libri | No Comments

Per ottenere successo nel lavoro e affrontare le situazioni professionali con efficienza e competenza c’è un elemento essenziale: la creatività. Edward De Bono è convinto che la creatività non sia una dote innata e che le idee non nascono per caso. Da oltre trentanni insegna a far nascere nuove idee. Il suo pensiero laterale è una forma strutturata di creatività che può essere usata in modo sistematico e deliberato; una tecnica per risolvere problemi che utilizza metodi apparentemente illogici ma in realtà basati sui meccanismi di percezione.

E. De Bono

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