Pubblicità gay

May 8, 2006 on 14:39 | In Comunicazione | No Comments

Nel 2001, il mercato pubblicitario della stampa gay aveva un giro d’affari superiore ai 100 milioni di dollari e annoverava ormai grandissimi inserzionisti, come Ibm, United Airlines, American Express e Levi’s. Quest’ultima ha impostato una campagna molto insistente sulla rivista Out. Per promuovere la gamma Khakis del suo marchio Dockers, ha investito in 12 pagine di pubblicità, scegliendo di onorare 10 personalità americane conosciute per la loro creatività, nonché per la loro omosessualità dichiarata: celebrità come Bruce Hayes, Guinevere Turner, Wilson Cruz e Eve Folwer. Mark Malinowski, responsabile della campagna di marketing senior di Levi’s, a proposito di quest’iniziativa senza precedenti ha dichiarato: “Quando si tratta di porsi come target una categoria specifica della popolazione, è importante farlo in modo intelligente e rispettoso. Noi non volevamo semplicemente “usare” gli omosessuali per promuovere i nostri pantaloni: volevamo offrire loro qualcosa in cambio. E’ per questo che abbiamo realizzato questa campagna, che rende omaggio a personalità chiave della comunità omosessuale.” Dockers ha investito, nell’arco di qualche mese, circa 100.000 euro in pubblicità sui media gay.

J. P. Tréguer, J. M. Segati

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Lowcost Attitude

May 5, 2006 on 10:21 | In Comunicazione, TV | No Comments

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Un altro saggio di Jean Paul Tréguer, scritto in collaborazione con Rodolphe Muller.
Leggiamo nella quarta di copertina: “Questo libro dispenserà speranza a tutte quelle marche, piccole medie e grandi, che vogliono andare in TV o restarci senza pagare i prezzi folli dei pubblicitari. Attenzione… questo libro è politicamente “scorretto”…”

Gli altri libri scritti da Jean Paul Tréguer:
LE SENIOR MARKETING
18 REGLES D’OR POUR SEDUIRE LES SENIORS
LES NOUVEAUX MARKETINGS
50+ MARKETING
LES 18 SECRETS DE L’INFOMERCIAL IN TV
METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR
LES SENIORS & INTERNET: HISTOIRE D’UNE PASSION

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